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Les années 1990 marquent un tournant stratégique pour l'entreprise, au bord de la faillite suite à de nombreuses acquisitions hasardeuses dans divers secteurs d'activités : constatant l'adoption de masse de la norme GSM dans le monde, le nouveau PDG du groupe, Jorma Ollila, décide de concentrer les activités de Nokia sur le seul - mais prometteur - secteur de la téléphonie mobile, et de devenir leader sur ce marché.

1991 : Le 1er juillet 1991, le Premier ministre finlandais Harri Holkeri passe le premier appel au monde en GSM, en utilisant des équipements Nokia. Le groupe finlandais s'est en effet positionné dès 1987, date de l'adoption en Europe du Global System for Mobile communications (GSM), sur le développement de systèmes et terminaux compatibles

1992 : Jorma Ollila est nommé PDG de Nokia. Il décide de concentrer les activités de l'entreprise sur le secteur de la téléphonie mobile. Au cours de la décennie qui a suivi, Nokia a donc progressivement revendu toutes ses activités historiques dans le câble et le caoutchouc, opérant désormais deux métiers : fabricant de téléphones mobiles et de systèmes de télécommunications.

» 1992 : Nokia lance son premier téléphone GSM grand public, le Nokia 1011.

» 1998 : Nokia devient le premier fabricant mondial de terminaux mobiles. Pendant la majeure partie de son histoire, la dimension commerciale internationale de l'entreprise se limitait aux zones proches géographiquement : les pays nordiques, les pays européens et l'URSS. En 1991, plus d'un quart des revenus de Nokia était encore généré par les ventes sur son marché domestique. Le changement stratégique en 1992 a permis à Nokia d'élargir sa zone de chalandise avec une explosion des ventes en Amérique du Nord et Sud et en Asie.

» 1999 : Nokia lance le premier terminal compatible Wap au monde, le 7110

» 2002 : Nokia lance son premier terminal 3G, le Nokia 6650, son premier mobile avec caméra vidéo (le 7650) et son premier terminal avec appareil photo (le 3650).

2005 : Nokia introduit la nouvelle génération de terminaux multimédia mobiles avec la gamme Nokia Nseries (terminaux MP3, appareils photo, caméra, fonctionnalités de vidéo et télévision).